Импульс Яндекс Музыки теперь доступен всем артистам. Что это меняет?
Яндекс снял ограничение для «Импульса»: теперь запускать рекламу релизов через Рекламную сеть Яндекса могут все артисты, даже если у них меньше 5 000 слушателей в месяц. Для начинающих исполнителей это хорошая новость. Но есть один важный вопрос - экономика продвижения
Яндекс снял ограничение для «Импульса»: теперь запускать рекламу релизов через Рекламную сеть Яндекса могут все артисты, даже если у них меньше 5 000 слушателей в месяц.
Для начинающих исполнителей это хорошая новость. Но есть один важный вопрос - экономика продвижения.
Мы посмотрели прогноз «Импульса» при бюджете 10 000 рублей:
- ▶️ 14 524 старта
- 🎵 1 014 прослушиваний
- 👥 203 слушателя
Прогнозный результат рекламы при бюджете 10 000 рублей
Если считать именно конечный результат, получается примерно:
- 9,8 рубля за одно прослушивание
- 49,3 рубля за одного слушателя
И здесь важно не путать старты с прослушиваниями. Из 14 тысяч запусков по прогнозу получается чуть больше тысячи фактических прослушиваний.
И вот здесь становится особенно интересно.
Для артиста важен не сам факт запуска рекламы и даже не количество переходов. В конечном итоге мы хотим получить прослушивания, новых слушателей, сохранения трека и дальнейший органический рост.
«Импульс» при этом остаётся интересным инструментом: он позволяет официально рекламировать музыку внутри экосистемы Яндекса и может дать релизу дополнительный толчок.
Но для независимого артиста с бюджетом 5-10 тысяч рублей вопрос эффективности становится критичным.
Сегодня вообще имеет смысл смотреть не на один способ продвижения, а сравнивать разные каналы: рекламу, пользовательские плейлисты, работу с контентом, короткие видео и другие источники аудитории.
Например, те же 10 000 рублей можно потратить на рекламную кампанию в «Импульсе», а можно распределить между несколькими десятками тематических плейлистов.
И результат у одного и того же трека может отличаться очень сильно.
Поэтому главный плюс сегодняшней новости даже не в том, что «Импульс» стал доступен всем.
Хорошо, что у начинающих артистов стало ещё на один инструмент продвижения больше.
А дальше уже начинается самое интересное - считать, тестировать и понимать, где именно ваш рекламный бюджет превращается в реальную аудиторию, а не просто в красивые цифры в прогнозе.
Именно поэтому мы в PlaylistHub всё чаще смотрим на продвижение не через обещания охватов, а через фактическую динамику трека после размещений в кураторских плейлистах.