Как попасть в плейлисты Яндекс Музыки: питчинг и продвижение

Попадание песни в плейлисты Яндекс Музыки может дать артисту дополнительные прослушивания, сохранения и новых слушателей. Но единой кнопки «добавить мой трек во все плейлисты» не существует: в Яндекс Музыке есть редакторские, алгоритмические и пользовательские плейлисты, и способы попадания в них отличаются.

Разберём, как отправить трек в плейлисты Яндекс Музыки, что такое питчинг, можно ли попасть туда бесплатно и какие способы продвижения действительно доступны независимому артисту.

Какие плейлисты есть в Яндекс Музыке

Для начала важно понимать разницу между несколькими типами размещения.

Редакторские плейлисты

Это подборки, которыми занимается редакция Яндекс Музыки. Они могут быть посвящены жанрам, настроениям, событиям, новой музыке или определённым категориям артистов.

Купить место в редакторском плейлисте нельзя. Решение о добавлении композиции принимает редакция.

Один из официальных способов обратить внимание на новый релиз - питчинг. Яндекс Музыка указывает, что отправить релиз на питчинг может верифицированный артист или его менеджер. Питчинг также может помочь алгоритмам обратить внимание на релиз, а для артистов с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц - повысить шансы на попадание в Нитро.

Алгоритмические рекомендации

К ним относятся персональные рекомендации и механики вроде Моей волны.

Здесь нет куратора, которому можно заплатить за добавление песни. Яндекс Музыка формирует рекомендации на основании поведения слушателей: учитываются лайки, дизлайки, пропуски, интерес к определённым жанрам и другие действия пользователя.

Поэтому для алгоритмов важен не просто факт получения прослушиваний, а реакция аудитории на трек.

Пользовательские плейлисты

Пользователи Яндекс Музыки могут создавать собственные плейлисты и добавлять в них музыку. Сервис официально позволяет создавать и редактировать пользовательские подборки.

Именно с такими плейлистами чаще всего связано платное кураторское продвижение: артист договаривается о размещении с владельцем или куратором конкретной подборки.

Поэтому запрос «как купить место в плейлисте Яндекс Музыки» важно трактовать правильно: речь может идти о пользовательском плейлисте, но не о покупке места у редакции Яндекс Музыки.

Как попасть в редакторские плейлисты Яндекс Музыки

Главный инструмент - правильно подготовленный релиз и питчинг до его выхода.

Сам трек сначала должен быть доставлен в Яндекс Музыку через музыкального дистрибьютора. Яндекс прямо указывает, что музыка поступает в каталог через партнёров-дистрибьюторов и правообладателей.

После доставки релиза можно работать с питчингом.

Для этого важно:

• отправить релиз дистрибьютору заранее;
• правильно оформить имя артиста и метаданные;
• выбрать подходящий жанр;
• подготовить понятное описание релиза;
• рассказать, чем композиция интересна;
• не откладывать питчинг до дня выхода.

Если вы только готовите первый релиз, весь процесс от аудиофайла до публикации мы отдельно разобрали в статье «Как выпустить первый трек на музыкальных площадках».

При дистрибуции через Parallax Music релизы также отправляются на редакционный питчинг до выхода - без отдельной оплаты за эту процедуру.

При этом важно понимать: питчинг не гарантирует попадание в редакторский плейлист. Финальное решение остаётся за редакцией и алгоритмами площадки.

Когда отправлять трек на питчинг

Не стоит загружать релиз за день до предполагаемого выхода.

Дистрибьютору сначала нужно проверить материалы и доставить их площадке. После этого должно остаться время на оформление и продвижение релиза.

Поэтому оптимальная стратегия - готовить выпуск заранее, а не пытаться решить всё в последние дни.

Если вы ещё выбираете сервис для доставки музыки, полезно сначала разобраться, как выбрать дистрибьютора музыки в России.

Как попасть в пользовательские плейлисты Яндекс Музыки

С пользовательскими плейлистами механика другая.

Здесь задача артиста найти подборки, которым действительно подходит его композиция.

Например, бессмысленно отправлять спокойный акустический трек в плейлист с агрессивным хип-хопом только потому, что у него больше подписчиков. Соответствие аудитории важнее самого размера плейлиста.

При выборе стоит учитывать:

• жанр;
• настроение;
• тематику подборки;
• соседние композиции;
• актуальность плейлиста;
• соответствие вашей песни его аудитории.

Для самостоятельного поиска и размещения в пользовательских подборках можно использовать PlaylistHub - сервис, где артист выбирает подходящие плейлисты Яндекс Музыки и оформляет размещение трека.

Это отличается от редакционного питчинга: PlaylistHub работает именно как инструмент продвижения через пользовательские плейлисты, а не продаёт места в официальных редакторских подборках Яндекса.

Сколько стоит попасть в плейлист Яндекс Музыки

Зависит от типа плейлиста.

Редакторский плейлист - место купить нельзя. Релиз можно отправить на питчинг, но редакция самостоятельно принимает решение.

Алгоритмические рекомендации - купить попадание также нельзя.

Пользовательские плейлисты - размещение может быть платным, если такую услугу предлагает владелец подборки или специализированный сервис.

Например, через Parallax Music размещение трека в пользовательских плейлистах Яндекс Музыки доступно от 350 ₽ за один трек в одном плейлисте.

При этом нет смысла просто покупать максимальное количество размещений. Лучше подобрать несколько действительно релевантных подборок и посмотреть на реакцию аудитории.

Можно ли попасть в плейлисты Яндекс Музыки бесплатно

Да.

Основной бесплатный инструмент для нового официально выпущенного релиза - редакционный питчинг. Он не требует оплаты за место в плейлисте и не предполагает покупки гарантированного результата.

Кроме того, куратор может самостоятельно добавить понравившуюся композицию в свою подборку.

Но предложения вроде:

«Гарантированно добавим ваш трек в официальный плейлист Яндекс Музыки за деньги»

должны вызывать вопросы.

Редакторское размещение нельзя гарантированно купить через сторонний сервис.

Как повысить шансы попасть в рекомендации Яндекс Музыки

Задача продвижения - не просто создать всплеск случайных прослушиваний.

Яндекс Музыка учитывает действия пользователей при формировании рекомендаций. Лайки непосредственно влияют на персонализацию, а система также замечает пропуски и интерес слушателя к разным жанрам.

Поэтому полезнее получить аудиторию, которой действительно подходит песня.

На практике важно работать над:

• дослушиваниями;
• повторными прослушиваниями;
• лайками;
• сохранениями;
• интересом к другим песням артиста;
• возвращением слушателя к исполнителю.

В BandLink также доступна аналитика Яндекс Музыки по прослушиваниям, слушателям, лайкам, вовлечённости и количеству прослушиваний на одного пользователя. Это позволяет оценивать не только общий объём трафика, но и реакцию аудитории.

Помогают ли пользовательские плейлисты алгоритмам

Пользовательские плейлисты могут привести к треку новых слушателей. Дальше значение имеет то, как эти люди взаимодействуют с музыкой.

Если человеку действительно подходит песня и он слушает её, сохраняет или возвращается к артисту, площадка получает больше данных о потенциальной аудитории композиции.

Поэтому хороший плейлист - это прежде всего источник подходящих слушателей, а не просто строка с большим количеством подписчиков.

Именно поэтому при плейлистном продвижении важно избегать накрученных подборок и искусственных прослушиваний.

Почему трек могут не взять в плейлисты

Даже хороший релиз может не получить редакционного размещения.

Причины могут быть разными:

• композиция не подходит конкретной подборке;
• высокая конкуренция среди новых релизов;
• слабое позиционирование;
• неудачно выбранный жанр;
• релиз отправлен слишком поздно;
• у редакции уже достаточно похожего материала;
• трек просто не подошёл по субъективным критериям.

Отсутствие редакторского плейлиста не означает, что продвижение закончено.

Можно продолжить работать с пользовательскими подборками, рекламой, социальными сетями и контентом.

Что лучше: один большой плейлист или несколько небольших

Количество подписчиков не показывает автоматически, сколько людей реально услышит конкретный трек.

Большая подборка может иметь пассивную аудиторию, а более узкий жанровый плейлист - приводить более заинтересованных слушателей.

Поэтому при продвижении разумнее оценивать несколько факторов одновременно:

• соответствие жанру;
• качество аудитории;
• активность подборки;
• положение песни внутри плейлиста;
• результаты после размещения.

Лучше несколько релевантных источников аудитории, чем одно размещение исключительно ради большой цифры подписчиков.

Когда начинать продвижение через плейлисты

Редакционный питчинг имеет смысл готовить до релиза.

Пользовательские плейлисты можно подключать как после выхода песни, так и использовать для дальнейшего продвижения уже опубликованного трека.

При этом старый релиз тоже необязательно считать «мёртвым». Если композиция хорошо подходит конкретной аудитории, её можно продолжать продвигать спустя недели или месяцы после выпуска.

Плейлисты или реклама: что эффективнее

Эти инструменты решают разные задачи.

Плейлисты позволяют встроить песню в привычное музыкальное потребление слушателя.

Реклама позволяет активно искать новую аудиторию и вести человека непосредственно к релизу.

Универсального ответа нет. Для одного трека лучше сработают жанровые подборки, для другого - VK Реклама или короткие видео.

Поэтому наиболее разумная стратегия - тестировать несколько источников трафика и сравнивать статистику, а не строить весь запуск только вокруг одного канала.

Частые вопросы

Как отправить свою песню в плейлист Яндекс Музыки?

Для официальных редакционных возможностей используется питчинг нового релиза. Для пользовательских плейлистов нужно обращаться к куратору или использовать сервисы подбора и размещения.

Как попасть в плейлисты Яндекс Музыки начинающему артисту?

Сначала выпустить релиз через дистрибьютора, оформить карточку артиста и использовать питчинг. После выхода можно подключить пользовательские плейлисты и другие каналы продвижения.

Можно ли заплатить Яндекс Музыке за добавление песни в плейлист?

Покупка гарантированного места в редакционном плейлисте не является механизмом официального питчинга. Редакция самостоятельно принимает решение о размещении.

Нужно ли иметь много слушателей для питчинга?

Нет. Официальный питчинг доступен верифицированному артисту или менеджеру, а Яндекс отдельно указывает возможности Нитро для артистов с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц.

Можно ли продвигать уже вышедший трек через плейлисты?

Да. Пользовательское плейлистное продвижение может использоваться и после даты релиза.

Гарантирует ли размещение в плейлисте рост слушателей?

Нет. Результат зависит от самого трека, соответствия подборке и активности аудитории. Любые гарантии конкретного числа прослушиваний стоит воспринимать осторожно.

Итоги

Чтобы попасть в плейлисты Яндекс Музыки, сначала нужно определить, о каком типе плейлиста идёт речь.

Редакторские плейлисты - работаем через подготовку релиза и питчинг.

Алгоритмические рекомендации и Моя волна - работаем с реальной реакцией аудитории на музыку.

Пользовательские плейлисты - подбираем подходящие тематические подборки и договариваемся о размещении.

При выпуске через Parallax Music артист может получить редакционный питчинг и дополнительные инструменты продвижения. А для самостоятельного выбора пользовательских плейлистов можно использовать PlaylistHub.

Главное не стремиться просто «попасть хоть в какой-нибудь плейлист». Ценность даёт не само размещение, а доступ к аудитории, которой действительно подходит ваша музыка.